11月8日，三星电子在上海举办以“重新发现生活”为主题的生活家电品鉴会，这是继北京首秀之后，三星生活家电在华东地区的集体亮相。活动上三星展出了洗衣机、188bet金宝搏官网登录入口器以及全新进入中国市场的吸尘器产品，与会者不仅体验到三星推出的一系列高端创新家电产品，而且近距离感受了三星生活家电所倡导的轻松惬意生活。三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉表示，三星电子将加快布局中国的生活家电市场，进一步绘制中国市场的大白电蓝图。三星计划2015年成为全球白电销量名。
三星启动“大白电”战略
抢滩国内高端小家电市场
中国市场对三星全球战略的重要意义不言而喻。近年来，三星电子前瞻性地运用高端战略在冰箱、洗衣机等大家电领域强势突围，凭借着创新技术和时尚设计，牢牢占据了大容量冰箱和高端洗衣机产品的市场优势地位，全面引领高端家电市场消费趋势的转型与升级。
gfk数据显示，2013年一季度，国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%，在线市场同比涨幅更是达到133%；吸尘器市场增长自2012年以来保持20%以上的增长率。在市场利好的推动下，此次三星电子携强大的品牌优势和大家电行业经验，布局国内小家电市场，进一步绘制中国市场的整体生活家电蓝图。
业内人士分析指出，此次三星启动“大白电”战略，说明三星正在改变单纯依靠手机、彩电板块带动整个集团业务发展的模式，白电将成为继手机、彩电之后，三星集团内部较重要的业务板块。对于在中国市场启动大白电战略，三星白电负责人介绍说，三星的“大白电”概念其实是提供一整套的生活家电方案，家用冰箱、洗衣机、空气净化器、吸尘器都被涵盖其中。一般来讲，国内企业的“大白电”概念只包括冰、洗、空三大类产品，对于三星的差异化战略方式，分析认为，近年来，传统的冰、洗、空市场格局相对稳固，竞争也较为激烈，企业在此延伸的空间相对比较狭窄，这也是三星拓宽“大白电”概念的主要原因。
雾霾带来生活家电商机
高端空气净化器将成突破口
在当天三星电子描述的生活家电市场布局中，高端空气净化器成为一颗重要的棋子，也被当做一个市场突破口。自去年以来，中国大部分地区严重的雾霾天气使空气净化器产品的需求不断飙升。gfk的数据显示，2013年季度，国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%，在线市场同比涨幅更是达到133%。与此形成鲜明对照的是，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在韩国为71%，而在中国不足0.1%，中国空气净化器市场尽管刚起步，但潜力巨大。
为满足呈现井喷的市场需求，三星电子适时推出了多款空气净化器产品，在本次活动中三星一口气展示了paper等离子空气加湿净化器、等离子空气除菌器和等离子车载除菌器等系列产品。据三星白电相关负责人介绍，三星等离子空气净化器在除菌率、净化率指标上均已达到行业新高，产品配备了三星独有的s-plasmaion除菌技术;三重高效过滤网的设计，能达到99%的过滤效果。gfk的数据也显示，空气净化器市场4000元以上价格段产品销售增长较为迅猛，而定位高端的三星空气净化器产品的均价基本处于这个区间。据悉，三星不久还将推出万元以上的高端产品。
记者在现场看到，三星空气净化器产品很好地传承了三星的产品哲学，在产品性能、空间效率、节能环保和外观设计上均可圈可点。例如其独特的“纸叠”外观不仅展现出工艺设计的韵律之美，还匠心独运地形成了一个个自然的通风口。据悉，三星的空气净化器在大卖场、百货和线上渠道都已经有售。
在本次活动上，同时展出的三星真空吸尘器和洗衣机产品也备受关注。前者是在中国市场首次亮相，拥有当今较稳定的卧式真空吸尘器f700系列、厚度只有8厘米的全球较薄的智能机器人[0.46% 资金 研报]吸尘器等明星产品，能自动绘制房间地图，设计较佳清洁路径，而不会碰到家具、墙面或坠下楼梯。后者的8公斤超薄大容量洗烘一体机，厚度仅为45厘米。“小身材、大容量”，空间布置不再烦恼，再多衣物轻松搞定；泡泡净技术则让洗涤过程省时节能，给家居生活平添更多悠闲时光。
提供更符合消费需求的产品
三星在中国建立生活方式研究中心
健康是目前人们都非常追逐及讲究的生活品质，而对于家庭环境来说，生活家电已是人们都离不开的必备品。三星电子将洗衣机、空气净化器和吸尘器一道整装齐发，实现了从贴身衣物到居住空间的全面净化，三星正以全新的视角重新定义高端家居生活的内涵。
“三星旨在提供更符合中国消费需求的白电产品，让消费者在快节奏之中享受慢生活。”三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉如此诠释生活家电的产品定位。他希望和大家电一样，三星高端小家电将高科技带入更多消费者的日常生活，能带给中国消费者同样的高品质生活体验，轻松生活，尽情感受。
近年来，三星电子凭借设计经营的理念致力于产品创新，成为近十年全球品牌价值上升较快的公司。在设计创新领域，三星电子一直关注于各个地区文化特征研究以及用户需求差异性研究。深入发掘创新元素，开发具有当地市场特性并引导未来生活方式的产品。记者了解到，为了提供更符合中国消费者需求的产品。目前，三星已经在中国建立了5个研发中心和1个生活方式研究中心。三星财报显示，研发费用支出逐年增加。三星预期2013年的研发支出将增加至140亿美元，而2010年研发费用为80亿美元。
三星电子消费电子业务部总裁兼ceo尹富根在2013年三星中国论坛上表示，希望三星2015年成为全球白电销量名，这其中中国市场是重中之重。而此次将高端小家电产品引入中国市场，正是三星加速挖掘中国、实现上述目标的开端。
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